Непродовольственный магазин в Сибири: возможности его оснащения
Владельцы магазинов на практике все больше и больше убеждаются в том, что торговое оборудование нельзя рассматривать просто фоном, на котором расположен товар. Это особенно верно для товаров непродовольственной группы. При покупке продуктов питания для российского покупателя самым важным фактором (наряду с ценами) является близость к дому или работе, но если речь заходит о непродовольственных товарах, то на первый план здесь выступают другие факторы.
Если Вы хотите, чтобы Ваш магазин (одежды и обуви, косметики и парфюмерии, аудио-, видео-, бытовой техники и электроники, кожгалантереи, хозтоваров) приносил высокую и стабильную прибыль, то помимо должного качества и цены Вам придется обратить внимание на множество других деталей: важно, чтобы покупатель легко сориентировался при поиске товара на витринах, смог его рассмотреть во всех деталях, увидеть в самом выгодном освещении. Да и само убранство интерьера (чистота, уют, мягкие цвета или оригинальный дизайн) подсознательно формируют у покупателя мнение: “да, это мой магазин, и покупать я буду здесь”. Далеко не последнюю роль в формировании этого мнения играет оснащение непродовольственного магазина торговой мебелью.
В этой статье акцент делается на описание и анализ рынка торгового оборудования непродовольственной группы в сибирском регионе, конкретно – в Новосибирске (как лидере рынка торгового оборудования по Сибири в целом). Новости и тенденции развития московского рынка освещаются довольно-таки подробно. Какие же удачные варианты оснащения современных непродовольственных магазинов предлагает рынок в регионе?
Прежде всего, нужно отметить, что его фирмы-участницы, выполняют важную миссию, - они работают на огромный регион, который начинается за Уралом и заканчивается Камчаткой; при этом задача - создание неповторимого облика каждого магазина, иногда при ограниченной покупательской способности заказчика.
Стремительное развитие рынка торгового оборудования непродовольственной группы началось в Новосибирске в 1991-1992 гг, на заре рыночных отношений. В городе и регионе один за другим открываются новые магазины, павильоны, салоны, торговые точки, рождая своим появлением высокий спрос на торговые конструкции.
Модульное оборудование. Оперативно отвечая на запросы рынка, новосибирские производители и продавцы торговой мебели в начале 90-х гг. предложили местным торговым организациям модульные конструкции для оборудования торгового пространства. Этот вариант оказался идеальным для покупателей с ограниченным объемом средств на оборудование интерьера и арендаторам помещений.
Вообще модульный тип торгового оборудования – это набор секций (модулей) из стекла различных размеров, соединенных в углах узлами. Конструкции дополняются тонировкой, зеркалом, столешницами из ЛДСП, металлическими полками. Из таких секций сегодня новосибирские дизайнеры конструируют оборудование, которое вписывается в любое, даже самое ограниченное пространство, при этом качество выкладки товара ничуть не ухудшается. Если арендатору приходится переезжать в другое место, он всегда может легко разобрать существующее оборудование и собрать его на новом месте в том же виде, или изменив его.
Прочна ли эта, на первый взгляд, воздушная конструкция? Нужно отметить, что стекло толщиной 5мм обеспечивает достаточную прочность и позволяет нести нагрузку до 30 кг, а узлы, изготовленные из высококачественной пластмассы, многократно испытаны на прочность. В Новосибирске существуют крупные фирмы, имеющие собственное высокотехнологичное производство, при сотрудничестве с ними покупатели надежно защищены от некачественного изготовления модуля (в частности, специальные соединительные узлы были изобретены и запатентованы в 1994г специалистами ЗАВОДА ТОРГОВОГО ОБОРУДОВАНИЯ (www.3to.ru) в Новосибирске, что является надежной гарантией качества).
Итак, если Вы пройдетесь сегодня по новосибирским магазинам и отделам парфюмерии и косметики, кожгалантереи, аудио-, видеокассет и СД, а также бытовой техники, Вы увидите, что часто этот товар выложен в стеклянных секциях, отражается в зеркальных стенках и купается в лучах света благодаря встроенной в модуль подсветке. Интересное решение – использование модульного оборудования в барах и ночных клубах.
Профильное оборудование Consta. Практически в то же время (92-93 гг) владельцы и крупных торговых организаций, и небольших точек в Сибири получают выгодную возможность оборудовать торговое пространство конструкциями из прямоугольного профиля Consta. Они обладают достаточной прочностью и жесткостью, поэтому в Новосибирске система была по достоинству оценена и моментально нашла широкое применение при изготовлении самых разнообразных конструкций: изолированных киосков, отделов, секций в магазинах, кассовых кабин.
Стоит отметить, что еще с момента появления профильного оборудования в Новосибирске, на него установились довольно-таки низкие цены (по сравнению с другими регионами). Это связано с тем, что цены на сам алюминиевый профиль в Новосибирске невысоки: по сравнению с московским и красноярским они ниже на 18-25%.
Профильное оборудование Wiko. Чуть позже своего “собрата”, профильной системы Consta, в Новосибирске появляется система торгово-выставочного овального профиля Wiko. Эти конструкции обладают чуть меньшей прочностью, однако их внешние легкость и изящество оценили уже тысячи покупателей. Овальный профиль используется в основном для создания законченных торговых конструкций. Преимущества витрин и прилавков из него: “обтекаемые углы”, хороший доступ к товару, отличный дизайн, широкая цветовая гамма исполнения.
Корпусная мебель. На сегодняшний день рынок торгового оборудования в Новосибирске предлагает множество вариантов корпусной мебели. Торговая мебель из ЛДСП удачно продается на сибирском рынке также уже несколько лет.
Сегодня покупатель практически с любыми запросами по цене, дизайнерскому и цветовому решению, комплектации может подобрать для себя на местном рынке корпусную мебель. Причем мнение о том, что эти торговые конструкции изготавливаются под заказ и в большие сроки, - неверно. В городе есть крупные фирмы, имеющие собственное производство, которые в состоянии обеспечить постоянное наличие стандартных моделей на складе. Сегодня производители корпусной мебели предлагают сибирским покупателям множество разнообразных моделей: витринные прилавки, рабочие места для продавцов, витрины высотой до 1.5 м (удобны, т.к. за ними хорошо видны пристенные стеллажи), большие витрины и стеллажи, угловые прилавки (для поворота рядов на 90 градусов), барные стойки.
Естественно, что цены на мебель собственного производства доступны для большинства покупателей. Но на местном рынке торгового оборудования можно встретить мебельные конструкции, привезенные из других регионов, чаще всего – Москвы. Несмотря на чуть более высокие цены, это оборудование, тем не менее , нашло своего покупателя. В качестве примера можно рассматривать торговую мебель марки Limba, которая интересна прежде всего благодаря необычному цветовому решению (белый фон, красная кромка), а также повышенной прочности конструкции (есть дополнительное ребро жесткости) и использованию качественной кромки ПВХ.
Интерсистема (Tritix). Идет время, меняется и мода на торговое оборудование. Проходя по современным магазинам одежды и обуви в Новосибирске, часто можно увидеть необычные и интересные конструкции из металлических труб, стоек, дуг, придающие интерьеру оригинальный современный облик, но тем не менее, не заслоняющие собой товар. Это – синтез известных систем Joker, Tritix, Unosystem. В городе на сегодняшний день под торговые площади часто используются помещения с нестандартными элементами: колоннами, нишами, арками. Интерсистема помогает новосибирцам избежать реконструкции этих помещений, т.к. благодаря самым разнообразным вариантам крепления деталей она вписывается в любое пространство. Наиболее популярные у покупателей цвета покрытий: антикварное серебро, никель.
Конструктив “решетки”. Интерсистема предлагает каркас торговой мебели, его заполнение может быть самым разнообразным. В Новосибирске один из наиболее популярных вариантов – металлические решетки, производимые на местном рынке. Они выпускаются различных размеров, окрашиваются в желаемые цвета и дополняются множеством аксессуаров – кронштейнами, корзинами, крючками, подставками. Оригинально смотрятся в этом оформлении салоны молодежной одежды, магазины автозапчастей, хозтоваров.
Экономпанели. По достоинству в регионе была оценена и возможность встраивания в Интерсистему (Tritix) экономпанелей, относительно нового и очень современного торгового оборудования, хотя чаще они используются самостоятельно. Это оборудование встречается сегодня в магазинах одежды и обуви, головных уборов, его можно увидеть даже в переходах метро. В городе экономпанели можно найти в ассортименте множества компаний; в самых крупных из них выбор действительно будет очень широк: экономпанели с разным расстоянием между пазами, различных цветов и типов (горизонтальные, вертикальные), их разновидность – пакпанели, а также твсе необходимые элементы оформления и аксессуары.
О популярности экономпанелей среди потребителей сибирского региона говорит такой факт: с момента начала сотрудничества ЗАВОДА ТОРГОВОГО ОБОРУДОВАНИЯ (www.Зto.ru), крупной новосибирской компании, с фирмой “ABBOT”, разработчика и собственника торгового названия “экономпанель”, продажи этого оборудования, по данным компании, выросли приблизительно в 10 раз; на сегодняшний день ЗАВОД является официальным представителем этой английской компании и поставляет экономпанели на весь сибирский регион.
Монолит. Стоит вспомнить и об аналоге другого современного импортного оборудования, условно называемого “италовитриной”. Это демонстрационные прилавки, витрины, состоящие из толстого полированного стекла. Новосибирские специалисты разработали аналог этого оборудования, серию “монолит”. Витрины и прилавки этой серии оказались незаменимыми, когда их покупателю было важно, чтобы рассмотреть выставленный товар можно было со всех четырех сторон. Кромки стекла обрабатываются до стадии полировки, а специально разработанные крепежи для монолитных прилавков значительно увеличивают прочность конструкции. Все этом в целом положительно влияет на качество готовой продукции, делая его не хуже, чем у знаменитой “италовитрины”. Цены же при этом, естественно, остаются на российском уровне.
Это основные виды оборудования, которые доступны сегодня владельцам сибирских магазинов. Помимо этого, новосибирский рынок торгового оборудования для товаров непродовольственной группы всегда может предложить большой выбор стеллажей супермаркета, вешал, манекенов, турников, настенных решеток и аксессуаров к ним, а также торговых палаток и пластиковой мебели.
У сибирских покупателей торговой мебели порой возникает вопрос: не будет ли более выгодно покупать торговую мебель в Москве? Их логика такова: крупные московские фирмы, благодаря высоким объемам производства имеют возможность поддерживать низкие цены на комплектующие и мебель в целом; кроме того, они прелагают высокое качество изготовления и дизайн, близкий к импортному. Однако здесь стоит возразить: если московская торговая мебель конкурирует с импортной, то сибирские производители и продавцы торговых конструкций успешно выдерживают конкуренцию с московскими. Происходит это благодаря наличию собственных производств, низким ценам на комплектующие в регионе, высокой квалификации дизайнеров, а также развитой сети дилерства. Рассмотрим в качестве примера уровень цен на торговую мебель системы WIKO в Новосибирске и Москве:
Стандартные модели
1. Стекл витрина с подсветкой (1000*500*2000-2170)
2. Стекл витрина с подсветкой (500*500*2000-2170)
3. Прилавок-витрина (900-1000*500*1000)
4. Прилавок рабочий (900-1000*500*1000)
5. Прилавок остекленный (900-1000*500*1000)
Участниками этого рынка сегодня можно назвать десятки новосибирских фирм-производителей профильного, корпусного, модульного, монолитного оборудования. Однако продукция некоторых фирм, имеющих небольшое, “полукустарное” производство, бывает порой сомнительного качества. Снижение цены достигается за счет необработанных кромок на стекле и ЛДСП, облегченности конструкции, использованию менее качественных материалов и крепежей, некачественной упаковки или полном ее отсутствии. Сегодня оптимальное соотношение “цена-качество” предлагается в Новосибирске крупными торгово-производственными фирмами, имеющими мебельные, столярные, стекольные цеха, участки металлообработки, комплектации, контроля над качеством, упаковки. Поэтому хотелось бы призвать сибирских покупателей к разумному выбору партнера для сотрудничества при покупке торгового оборудования.
Основной тенденцией развития местного рынка является постепенный переход продавцов и производителей торговой мебели к комплексному обслуживанию заказчиков. Сегодня покупатель нуждается и в подборе подходящего оборудования для своего ассортимента, и в его комплектации и компьютерной расстановке, и в расчете и подборе необходимых элементов технических систем (кондиционирования, освещения). Это на сегодняшний день - одно из самых важных и перспективных направлений развития.
Подытоживая этот обзор, отметим, что рынок торгового оборудования в Новосибирске, несмотря на свою насыщенность, находится не в стадии стагнации, а скорее в стадии активного роста. С ростом жизненного уровня в Новосибирске постепенно увеличивается доля затрат на непродовольственные товары в структуре потребления. Соответственно, можно прогнозировать развитие рынка одежды, обуви, косметики, парфюмерии, бытовой техники и электроники, хозтоваров; и, как следствие, развитие рынка торгового оборудования для этой группы. На сегодняшний день местные фирмы успешно удовлетворяют спрос на торговую мебель и конструкции благодаря наличию собственных производств, запасам товара на складе и комплексному подходу к работе с заказчиками. Естественно, что существующая между ними конкуренция не позволяет стоять на месте, производители и продавцы торгового оборудования в Новосибирске постоянно находятся в поиске новых дизайнерских решений, вариантов усовершенствования производства, снижения себестоимости выпускаемой продукции и роста ее качества.